移動(dòng)游戲行業(yè)主要上市公司：(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、(002602)、(002555)、(002624)、(002174)等。

本文核心數(shù)據(jù)：游戲直播市場規(guī)模、游戲直播用戶規(guī)模、平臺月活量、喜好占比

1、直播平臺廣告投放增多

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中重度游戲商業(yè)化研究報(bào)告》中顯示，2020年新上線的頭部游戲在直播平臺的廣告投放較穩(wěn)定運(yùn)營期的頭部游戲高出30個(gè)百分點(diǎn)，可見直播平臺的宣傳潛力得到了更多關(guān)注。

2、中國游戲直播平臺市場及用戶規(guī)模逐年增長

隨著電競市場的迅猛發(fā)展，我國游戲直播市場規(guī)模也快速擴(kuò)張。2017-2020年，我國獨(dú)立游戲直播平臺市場規(guī)模呈兩位數(shù)幅度增長，2019年突破200億元，達(dá)到208億元，漲幅為57.8%。2020年，據(jù)iresearch測算，游戲直播市場延續(xù)增長態(tài)勢，市場規(guī)模約為300億元。

注：包括獨(dú)立游戲直播平臺及游戲內(nèi)直播帶來的直播業(yè)務(wù)收入及游戲聯(lián)運(yùn)、廣告業(yè)務(wù)、電商直播等在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)收入，未包含快手直播及嗶哩嗶哩直播等視頻拓展游戲直播平臺的收入規(guī)模。

同時(shí)，游戲直播用戶規(guī)模也總體呈上升趨勢，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年在新冠疫情影響下，玩游戲、看直播成為人們休閑娛樂的選擇，并推動(dòng)游戲直播用戶規(guī)模在2020年的增長。截至2020年6月末，我國游戲直播用戶達(dá)到2.69億人，到2020年12月人數(shù)有所下降，為1.91億人。

3、中國游戲直播盈利模式更加多元

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月末，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.1億人。從細(xì)分領(lǐng)域來看，游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億人，占整體網(wǎng)民的比重約為19.3%，相對于電商直播與真人秀直播，游戲直播的用戶規(guī)模還有一定成長空間。

雖然用戶規(guī)模相對于電商直播與真人秀直播較少，但是游戲直播的盈利模式更加多元莫爾德分析預(yù)測。電商直播與真人秀直播主要靠觀眾打賞以及帶貨抽成的方式盈利，游戲直播的盈利模式則主要是通過主播與觀眾互動(dòng)的一系列行為刺激觀眾消費(fèi)，例如打賞、游戲聯(lián)運(yùn)、賽事競猜、廣告、會(huì)員付費(fèi)等多種形式。

4、直播平臺用戶活躍度最高

從活躍度來看，各平臺之間的活躍度相差較大。據(jù)Immedia統(tǒng)計(jì)，2021年第一季度最活躍的游戲直播平臺是虎牙直播，2021年1月時(shí)虎牙直播月活用戶達(dá)到了2789.3萬人，其中，虎牙和斗魚遙遙領(lǐng)先，虎牙MAU超過3000萬人，斗魚超過2500萬人。其余的觸手、企鵝電競等平臺均在500萬人以下。

好的主播是平臺留住觀眾的關(guān)鍵所在，而主播在選擇發(fā)展平臺方面，分成的比例起到很大的參考作用。對于主播的分成，除快手直播的平臺抽成有35%-50%的靈活區(qū)間外，虎牙直播、斗魚直播與BLIBLI的平臺抽成均在50%左右，按照平臺與工會(huì)最小抽成比例來看，快手直播的主播有望拿到更多比例的分成，最高可達(dá)到51%。

注：各個(gè)平臺公會(huì)分成與主播分成標(biāo)準(zhǔn)不同，在此以主播分成最大比例進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

除了日常游戲直播外，電競賽事也為平臺帶來巨大的流量。國內(nèi)主要游戲直播平臺虎牙直播、斗魚直播、BLIBLI直播、快手直播與企鵝電競主要直播王者榮耀與和平精英賽事，其中虎牙直播平臺直播的賽事最全，企鵝電競除了直播王者榮耀與和平精英賽事外，也是五家主要游戲直播平臺中唯一一家直播皇室戰(zhàn)爭賽事的平臺。

5、王者榮耀直播最受觀眾歡迎

從觀眾喜好來看，據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年游戲用戶觀看王者榮耀直播占比最多，達(dá)到了53.4%，其次是絕地求生、英雄聯(lián)盟和穿越火線三款端游，第二首歡迎的移動(dòng)游戲是和平精英，在2020年有31.9%的游戲用戶選擇觀看。

6、中國游戲直播平臺市場規(guī)模有望突破1000億元

隨著休閑競技游戲受到追捧，游戲直播市場也在不斷發(fā)展。同時(shí)，在5G、云計(jì)算、VR等新興技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，游戲直播的業(yè)態(tài)更加多元化。未來，在新業(yè)務(wù)拓展的帶動(dòng)下，中國游戲直播市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)至2026年將突破千億元。

以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。