世界杯熱度之下，一張印有球星照片的卡片能值多少錢？答案或許出乎你的意料。“梅西最后一次參加世界杯”的噱頭之下，有玩家把帶有梅西簽字的球星卡拍賣至32萬(wàn)元人民幣的高價(jià)。在國(guó)內(nèi)知名球星卡交易平臺(tái)卡淘上，拍賣價(jià)格至幾萬(wàn)塊一張的球星卡比比皆是。 卡淘APP截圖。全球范圍內(nèi)，世界杯也帶動(dòng)了收藏品的交易量。阿里旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通數(shù)據(jù)顯示，近30天來(lái)，沙特地區(qū)游戲卡銷售額同比增長(zhǎng)了580%，巴西地區(qū)增長(zhǎng)了480%，韓國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)了400%。此群，速賣通公布了2022年海外雙十一“世界杯經(jīng)濟(jì)”六大趨勢(shì)，球星卡也是其中之一。在“圈外人士”看來(lái)，球星卡（Sports trading card）可能足夠小眾。但這一市場(chǎng)由來(lái)已久——早在一百多年前，球星卡就搭售商品和作為香煙、糖果等一起被賣出，之后逐漸成為獨(dú)立的商品，發(fā)展至今形成了包含授權(quán)、制造、發(fā)行、銷售、評(píng)級(jí)等一系列環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。 可以說(shuō)，球星卡就像是體育界的“盲盒”。在一級(jí)市場(chǎng)，獲得授權(quán)的發(fā)行公司或者代理商出售盒裝球星卡；在二級(jí)市場(chǎng)，球星卡則以二手交易或者拍賣的形式流通，通常在電商平臺(tái)或者垂直的交易平臺(tái)內(nèi)銷售。如今，球星卡的類別也越來(lái)越細(xì)化，出現(xiàn)了新秀卡、球衣卡、簽名卡等多個(gè)品類。根據(jù)eBay平臺(tái)的數(shù)據(jù)，球星卡品類已經(jīng)保持連續(xù)六年高增長(zhǎng)。2021年，eBay平臺(tái)球星卡銷售額相比疫情前增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，平均每秒鐘就有2張球星卡售出。此外，eBay在2021年上架了超過(guò)4100萬(wàn)個(gè)集換式卡牌刊登。其中，球星卡是收藏卡中最熱門的品類，包含籃球、棒球、足球、網(wǎng)球、橄欖球等運(yùn)動(dòng)類別。不僅是交易平臺(tái)，今年世界杯期間，直播“拆卡”也成為一門生意。在抖音搜索“球星卡”，大批“卡社”都在進(jìn)行拆卡或賣貨直播。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿前，#球星卡#話題播放量已經(jīng)超11.8億次。在這類短視頻平臺(tái)上，“拆盲盒”的直播也出現(xiàn)了一段時(shí)間，這既能向收藏者展示規(guī)則的公平，又給屏幕前的人帶來(lái)了一絲”爽感”。球星卡也同理。“看看晚上會(huì)有什么期待！”激昂的世界杯音樂包圍直播間的同時(shí)，球星卡賣家被大量標(biāo)有價(jià)格的球星卡“環(huán)繞”，一邊和評(píng)論中的用戶連線聊天，一邊向他們展示手中剛剛拆出的球星卡。當(dāng)然，在興趣之外，不乏有人出于投資的目的購(gòu)買球星卡。海外研究機(jī)構(gòu)Verified Market Research在2020年公布的報(bào)告顯示，到2027年，全球球星卡市場(chǎng)規(guī)模將從2019年的138.2億美元增長(zhǎng)到987.5億美元。長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，目前影響球星卡的價(jià)格的維度大致有三類：流行度、稀缺度和卡片的質(zhì)量與狀態(tài)。eBay大中華區(qū)收藏卡品類負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，隨著冬季世界杯的舉辦，eBay平臺(tái)上的足球卡交易和搜索激增，全球卡友都在關(guān)注足球卡相關(guān)卡牌。 分析火熱背后的原因，上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從近期來(lái)看，足球卡的交易激增當(dāng)然得益于世界杯的巨大影響力；但從長(zhǎng)期來(lái)看，背后的驅(qū)動(dòng)因素則是多方面的。“首先，由于爆炸式的市場(chǎng)宣傳，國(guó)際性體育賽事以及頂尖體育明星們的認(rèn)知度和影響力在全球急劇擴(kuò)大，讓‘球星卡’作為一種收藏興趣愛好得到了全球的認(rèn)可。此外，由于球星卡發(fā)行數(shù)量有限，其供需市場(chǎng)關(guān)系決定了其收藏價(jià)值和投資潛力。”盡管球星卡正逐漸被國(guó)內(nèi)大眾知曉，目前北美仍是第一大市場(chǎng)，獲得制作授權(quán)的公司也集中在帕尼尼PANINI、Topps和UpperDeck等幾家海外頭部廠商之中。中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)則是足夠新且快：2021年初，eBay曾發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)地區(qū)球星卡銷量漲幅為205%，增速排名全球第二。 掘金者自然不會(huì)放棄這樣的機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi)，上述發(fā)行商已有不少中國(guó)市場(chǎng)代理商，類似卡淘這樣的平臺(tái)也在獲得資本的青睞，于今年年初獲得A輪億元級(jí)融資。但行業(yè)人士亦指出，市場(chǎng)的爆發(fā)還需要體育行業(yè)整體的發(fā)展來(lái)支撐，通過(guò)球星卡實(shí)現(xiàn)“暴富”的想法依然具有極大的偶然性。

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