/浙江這些商業(yè)點(diǎn)亮城市夜空/

作者 | 汪靜

排版 | 李三十

圖片來源丨西溪印象城

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有沒有發(fā)現(xiàn)，這個夏夜家門口的小吃攤是不是越來越多了？

近些年，“夜經(jīng)濟(jì)”概念晉升國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)熱詞。在2023年中央定調(diào)為“消費(fèi)提振年”背景之下，商務(wù)部提出將進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，夜間經(jīng)濟(jì)成為豐富消費(fèi)場景的重要落腳點(diǎn)。

今年浙江通過各種舉措積極推動夜經(jīng)濟(jì)，各個商業(yè)項(xiàng)目和夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)、商圈也緊跟其后，出現(xiàn)一片繁榮。贏商網(wǎng)從商業(yè)項(xiàng)目得知，夜間客流同比明顯上漲，他們在商業(yè)空間上做升級改造、活動引流，共同點(diǎn)亮浙江“夜空”。

杭州、寧波、溫州領(lǐng)跑浙江夜經(jīng)濟(jì)

今年6月，浙江省商務(wù)廳等5部門聯(lián)合印發(fā)《高品質(zhì)消費(fèi)集聚區(qū)創(chuàng)建三年行動方案》指出，浙江將通過三年的持續(xù)努力，建設(shè)省級夜間經(jīng)濟(jì)樣板（特色）城市30個、省級高品質(zhì)步行街30條、省級特色商業(yè)街（區(qū)）50條；商業(yè)街區(qū)、步行街、綜合體等都是重點(diǎn)改造提升的對象，同時注重培育當(dāng)?shù)靥厣放啤⒗献痔柶放疲采俨涣藬?shù)字化消費(fèi)場景的建設(shè)。

目前浙江夜經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全國處于前列水準(zhǔn)。6月29日至30日，2023中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會現(xiàn)場發(fā)布《2023年中國城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》，報告通過夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況將top100城市主要分為三個梯隊(duì)。其中，杭州榮登第一梯隊(duì)，寧波和溫州位列第二梯隊(duì)，三城領(lǐng)跑整個浙江。

杭州趁熱打鐵發(fā)布了《關(guān)于打造“不夜天堂·樂購杭州”的實(shí)施方案》就“做熱夜間經(jīng)濟(jì)”再次提出新舉措。

杭州市商務(wù)局甚至聯(lián)合高德地圖App上線“杭州夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)電子地圖”，在星光大道、湖濱步行街等100多處夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)點(diǎn)位發(fā)放定向打車消費(fèi)券，預(yù)計累計發(fā)放達(dá)到千萬元，持續(xù)刺激杭州夜經(jīng)濟(jì)繁榮。

今年年初，寧波《“雙促雙旺”促消費(fèi)穩(wěn)增長實(shí)施方案》出爐，出臺十大硬核提升行動，積極打造消費(fèi)地標(biāo)，打響“夜色甬城”品牌。

為了刺激“夜經(jīng)濟(jì)”，年初寧波地鐵甚至“放大招”，規(guī)定今年2月13日至6月30日，每晚8點(diǎn)起夜間時段和法定節(jié)假日，地鐵全線免費(fèi)乘坐，給寧波夜經(jīng)濟(jì)加倍buff。

溫州市3月發(fā)布《關(guān)于開展溫州市區(qū)月光經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和示范點(diǎn)遴選申報的通知》，按照實(shí)際運(yùn)營管理的有效投資額(不含土地資金投入)的30%獎補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)，評選出5家溫州市區(qū)月光經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)和示范點(diǎn)項(xiàng)目，并將發(fā)放最高50萬元的獎勵。

8月12日，溫州市政府舉行了盛大的“我愛夜溫州”2023溫州夜間文旅消費(fèi)季啟動儀式，通過夜游、夜食、夜秀、夜市、夜動、夜讀六大板塊全方位展示2022年以來溫州各地文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式和新場景，展現(xiàn)“千年商港·幸福溫州”的夜色魅力新風(fēng)貌。

城市夜市、示范街區(qū)、購物中心“夜經(jīng)濟(jì)升級”齊上陣

在政府指導(dǎo)下推進(jìn)浙江夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，無論是傳統(tǒng)的夜市，還是特色街區(qū)、購物中心等，均表現(xiàn)出新穎的內(nèi)容升級，促進(jìn)客流和銷售共同增長。

?? 杭州武林夜市全面升級 攤位營收大提升

作為2023年杭州十大夜地標(biāo)之一，武林夜市在西湖景區(qū)補(bǔ)充下人流如織，夜間特色餐飲門店往來絡(luò)繹不絕，尤其是武林集市活躍非常，夜經(jīng)濟(jì)氛圍濃厚。

近期贏商網(wǎng)實(shí)探看到，武林夜市在外立面、武林市集和經(jīng)營時間上都做了整體升級，呈現(xiàn)出更潮更年輕化的趨勢。

武林夜市黨支部書記、總經(jīng)理葉連忠向贏商網(wǎng)介紹，武林夜市重點(diǎn)區(qū)域自去年8月以來，工作日6:30-次日2:00和雙休、節(jié)假日全天為分時段步行街，建立夜經(jīng)濟(jì)繁榮的空間基礎(chǔ)；區(qū)別于傳統(tǒng)夜市，在業(yè)態(tài)上，優(yōu)化文化業(yè)態(tài)，吸引了非遺人士落地，并給予了足夠的優(yōu)惠政策；發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，善于利用互聯(lián)網(wǎng)資源，吸引了眾多網(wǎng)紅前來打卡直播；項(xiàng)目本身也在孵化更多商戶視頻直播業(yè)務(wù)，培育夜市品牌，實(shí)現(xiàn)品牌出圈，以達(dá)到共富目的。

在政府賦能下，武林夜市取得了相當(dāng)亮眼的成績。今年7月以來，武林夜市日均接待消費(fèi)者達(dá)6-8萬人，最多一天人流量達(dá)18.6萬人次，攤位平均營收比去年同期高了150%。

?? 杭州萬象城購物中心“ON街” 亮化改造+強(qiáng)化網(wǎng)紅屬性

杭州萬象城作為杭城商業(yè)綜合體的標(biāo)桿，全方位優(yōu)化改造二期民心路外街，將其命名為“ON街”，引入亮化裝置，藝術(shù)地標(biāo)，氛圍美陳，潮流餐飲等，延長外街區(qū)域商鋪的營業(yè)時間促進(jìn)夜間消費(fèi)，形成與購物中心分時段經(jīng)營的模式，傾力將民心路街區(qū)打造為杭城夜生活首選地。

今年，杭州萬象城在民心路兩側(cè)外立面進(jìn)行大面積亮化改造提升，以藝術(shù)燈飾煥新時尚潮流地標(biāo)，豐富錢江新城商圈整體的夜經(jīng)濟(jì)氛圍，引領(lǐng)時尚夜經(jīng)濟(jì)氛圍。這次重量級的改造，也讓杭州萬象城成為新城市美學(xué)與城市空間新價值的幕后推手。

作為杭城重點(diǎn)商圈，ON街匯聚了年輕人喜愛的夜生活方式，進(jìn)駐沸婭，hope，藍(lán)蛙，布朗石等一系列西餐，酒吧類餐飲店鋪，打開杭州萬象城整體的夜生活空間，為消費(fèi)者創(chuàng)建了全時段、功能復(fù)合的消費(fèi)新語境。

另外，杭州萬象城順應(yīng)政府推動“直播+”模式與街區(qū)商圈、夜經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合的政策指導(dǎo)，鼓勵和培育良好的直播氛圍，接納包容、支持提供網(wǎng)紅直播場地，為On街貼上又一網(wǎng)紅標(biāo)簽。此外，一系列吸睛活動更是將On街打造為“年輕”“躁動”的潮流街區(qū)，比如超豪華機(jī)車摩登派對、隨機(jī)街舞熱汗炸街、精靈音樂會、NFT群體共創(chuàng)活動等深圳隊(duì)比賽前瞻。

?? 西溪銀泰城發(fā)揮業(yè)態(tài)優(yōu)勢 點(diǎn)亮杭州“體育夜經(jīng)濟(jì)”

8月4日至8月5日西溪銀泰城開展2023杭州市體育夜經(jīng)濟(jì)（體育促消費(fèi)）活動，讓夜健身亮點(diǎn)夜生活。現(xiàn)場積極開展企業(yè)與顧客互動、競賽、抽獎等環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者營造濃郁的消費(fèi)氛圍，帶來夏日里的運(yùn)動激情。

西溪銀泰城場內(nèi)擁有多家運(yùn)動主題品牌，例如宏優(yōu)體育（杭州旗艦店），7.PLAB街舞（杭州旗艦店），銳動健身（高端連鎖體育健身中心），小鷹高爾夫（杭州專業(yè)室內(nèi)高爾夫館），迪卡儂（全民運(yùn)動體驗(yàn)館），悶頭攀巖，依靈瑜伽，樂刻健身，KK桌球俱樂部等。“體育夜經(jīng)濟(jì)”活動聯(lián)動西溪銀泰城內(nèi)這9家商戶開展趣味游園會打卡活動，為此次啟動儀式增添趣味和互動性FC東京比賽前瞻。

西溪銀泰城抓住體育夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢，積極拓展引進(jìn)“體育+娛樂”類新型運(yùn)動業(yè)態(tài)商戶，不斷升級優(yōu)化品牌組合，滿足周邊居民多層次、多樣化、個性化的體育消費(fèi)需求，其中XPLAYING（一站式運(yùn)動娛樂體驗(yàn)館），HADO ARENA（科技運(yùn)動場）等新潮運(yùn)動體驗(yàn)門店即將開業(yè)。

?? 新天地活力Park夜經(jīng)濟(jì)全面提升 打造亞運(yùn)觀賽直播間

杭州新天地活力Park也是杭州十大夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)之一，項(xiàng)目引入國際演藝、購物中心、大型酒吧、網(wǎng)紅餐飲、星級酒店等，樹立杭城夜生活新標(biāo)桿。商圈目前已入駐40多個夜經(jīng)濟(jì)品牌，擁有拾叁唐、響live'house、大麥66live house、胡桃里音樂酒館等熱門夜生活打卡地，還有加拿大太陽馬戲創(chuàng)排的杭州“X秀”，實(shí)現(xiàn)了集購物、娛樂、餐飲、藝術(shù)、演藝、住宿于一體的夜生活閉環(huán)。

今年以來，新天地商圈以“夜經(jīng)濟(jì)”為抓手，持續(xù)引入喬街深夜食堂、大匠撈、石灰石、謝姑娘火塘酒館、金鈿酒肉鋪等品牌，豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)，并且開展H20超級音浪派對周、H20音樂市集等夜間消費(fèi)活動，規(guī)劃打造新天地亞運(yùn)觀賽直播間，持續(xù)創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)多元消費(fèi)場景，建設(shè)獨(dú)具新天地特色的“潮經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、青春經(jīng)濟(jì)”生態(tài)圈。

據(jù)介紹，連接新天地購物中心B1層的地鐵新天地街A1口于近日開通，為新天地商圈的“地下經(jīng)濟(jì)”帶來了全新活力。作為新天地今年重點(diǎn)打造的項(xiàng)目，新天地時光里巷是主打潮玩的24小時地下商業(yè)街區(qū)，營業(yè)面積達(dá)1.5萬㎡，串聯(lián)了商場B1層及活力Park下沉廣場，通過延伸消費(fèi)時長，為更細(xì)分化的群體提供夜間供給。以年輕人興趣為出發(fā)點(diǎn)，時光里巷引入美式運(yùn)動社交網(wǎng)紅店P(guān)ARTYKING、漫貓咖啡等圈層品牌，以及杰拉電競、網(wǎng)魚電競、樂刻健身等電競娛樂業(yè)態(tài)，為杭州“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展注入全新活力。

?? 西溪印象城升級“落日大道2.0” 持續(xù)打造兩周夜間音樂節(jié)

作為西溪濕地景區(qū)旁大型購物中心，今年以來西溪印象城的特色夜經(jīng)濟(jì)提升明顯，并在今年客流數(shù)據(jù)上留下濃墨重彩的一筆。

據(jù)項(xiàng)目介紹，西溪印象城沿下沉廣場到屋頂空間垂直動線整合形成的夜經(jīng)濟(jì)氛圍空間“落日大道”多次煥新，在今年春天升級為“落日大道2.0”，以四季花海為主題，打造西溪濕地露天觀景臺，結(jié)合晚風(fēng)市集，成為吸引消費(fèi)者駐足打卡的城市慢生活空間。

4月舉辦第四屆印象音樂節(jié)，邀請回春丹等9大知名樂隊(duì)，打造了為期兩周的夜晚音樂狂歡。音樂節(jié)期間，單日客流突破12萬，多家夜經(jīng)濟(jì)品牌業(yè)績創(chuàng)歷史新高。

品牌方面，西溪印象城積極引進(jìn)了哥老官、COMMUNE餐酒吧、湊湊火鍋、很久以前等多種業(yè)態(tài)的夜經(jīng)濟(jì)品牌，涵蓋夜餐、夜飲、夜娛等多種消費(fèi)場景，并開辟專項(xiàng)夜生活通道，24小時不間斷營業(yè)，結(jié)合燈光美陳及樂隊(duì)駐唱，成為吸引更多年輕客群的城市超級社交場。

?? 杭州大悅城水秀廣場+室外街區(qū)組合 「微風(fēng)生活季3.0」契合夜間氛圍

杭州大悅城今年持續(xù)將夜經(jīng)濟(jì)作為消費(fèi)場景擴(kuò)充的發(fā)力點(diǎn)，積極助推星巴克、撈王等場內(nèi)特色餐飲商戶延長營業(yè)時間，滿足顧客夜間消費(fèi)需求。隨著室外街區(qū)悅街的開業(yè)，3號倉庫、錢三袋火鍋、杉姐老火鍋、戴你擼串等品牌相繼進(jìn)入，與此同時海倫司、OUT OR IN、MOP秣等各類等各類主題酒吧、微醺業(yè)態(tài)不斷引入，有利帶動了大悅城綜合體夜間消費(fèi)的整體氛圍和客流增長。

杭州大悅城以2000方下沉式水秀廣場為核心,打造4D 激光水秀，50米沖高水柱、水幕、水簾、激光、音樂噴泉、噴火互動等組合元素共同營造沉浸式互動舞臺，4D大型主題水秀《夢境穿越》經(jīng)過4年運(yùn)營，目前已成為杭州夜間旅游重要的打卡地。與此同時，依托空間特色，杭州大悅城還陸續(xù)打造夜間漫步的戶外大草坪、煙囪廣場、櫻花小道等，此外，聯(lián)動杭州各類平臺，積極開展文藝賦美工程，推出各類夜間街頭藝術(shù)表演。

2023年跨年之夜，杭州大悅城舉辦了第三屆國際燈光節(jié)，一個5M高玩趣萌兔搬到了商場門口迎接兔年到來，用閃耀華光點(diǎn)亮璀璨夜色。炫彩動物光影、上千顆燈光形成的螢火蟲燈海、亦真亦幻的光影長廊等8大主題場景，為杭城人民奉獻(xiàn)了一場流光幻彩的視覺盛宴。5月，重點(diǎn)推出柒點(diǎn)夜市項(xiàng)目，攜手杭州領(lǐng)養(yǎng)日共同舉辦“夜間寵寵欲動”活動。6月的杭州大悅城的「微風(fēng)生活季3.0」，更是契合夜間消費(fèi)特點(diǎn)，推出涂鴉、噴火、音樂等各類街頭藝術(shù)，豐富周邊野生活。

?? 溫州萬象城點(diǎn)亮商業(yè)街區(qū) 打造開放自在的chill生活場景

作為溫州未來夜經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主要陣地之一，溫州萬象城圍繞品牌升級+場景化氛圍+社交活動，將特色商業(yè)街打造成城市潮流青年專屬的夜間消費(fèi)場景空間。

溫州萬象城將商業(yè)街區(qū)規(guī)劃與夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)緊密結(jié)合，提前布局打造戶外商業(yè)街區(qū)主題，定制「萬象心河」、「怦然心動」等沉浸式燈光/藝術(shù)裝置，并規(guī)劃日咖夜酒+ktv的品牌落位，近期北丐先生浙南首店、安三胖韓國烤肉浙南首店等人氣新店的落位以及商業(yè)街區(qū)全新亮化升級亮相，為年輕客群夜間生活提供了全方位玩樂體驗(yàn)，打造開放自在的chill生活場景，刷新了溫州消費(fèi)者關(guān)于夜間消費(fèi)逛游體驗(yàn)的想象。

同時項(xiàng)目配合引進(jìn)優(yōu)質(zhì)市集資源構(gòu)建了囊括夜食、夜購、夜游、夜娛的全方位夜間經(jīng)濟(jì)生活集聚區(qū)，將音樂、國際文化、流行元素注入煙火市集，打造溫州最具品質(zhì)、最潮流的市集事件，持續(xù)打造夜間生活文化IP，進(jìn)一步盤活商業(yè)街人氣，形成城市打卡效應(yīng)，今年以來夜間商業(yè)街客流提升明顯。

?? 寧波天一廣場夏日活動 單日客流破26萬人次

寧波“百億商圈”天一·義和大道商圈，以持續(xù)不斷地夜經(jīng)濟(jì)活動，拉動客流引擎。

7月15日，天一廣場青春攤玩潮流運(yùn)動節(jié)開啟，持續(xù)至7月19日。現(xiàn)場有青春夜市集、亞運(yùn)青春音樂節(jié)、隨機(jī)舞蹈show、交換人生拍賣會、陸沖表演、槳板瑜伽等多個活動吸引市民打卡。和義大道江邊夜市，以微醺快閃酒吧、主題婚紗秀、屋頂音樂派對等活力四射的組合，成為寧波潮人光顧點(diǎn)和打卡圣地。

相隔不遠(yuǎn)的月湖盛園街區(qū)，“晚風(fēng)市集”上人頭攢動，熱鬧紛紛。暑假期間，月湖盛園街區(qū)結(jié)合外擺市集，推出不同主題活動，包括街舞快閃、街頭滑板、熒光瑜伽、浪漫音樂、露天電影等，極大豐富了街區(qū)夜間消費(fèi)生活。

同時，天一·和義商圈40余家餐飲商戶延長營業(yè)時間最晚至凌晨2點(diǎn)，滿足不同消費(fèi)者社交需求，打造了更多優(yōu)質(zhì)社交場景。

據(jù)統(tǒng)計，15日至16日期間，天一·和義商圈客流量同比提升了10%以上，總客流突破50萬人次。其中天一廣場當(dāng)日客流分別達(dá)到26.42萬人次、25.95萬人次。

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