文娛用品板塊與文化教育行業存在很大的關系，因為人口增長同出口改善的原因，使得文娛用品需求不停上升，行業發展前景良好。

最近不少股民朋友都在公眾號問我，舒華體育?605299怎么樣呀？值不值得上車？今天咱們就來詳細講講，舒華體育這支文娛用品板塊的熱門股。

一、從基本面看文娛用品的投資邏輯

小伙伴們首先得搞清楚文娛用品行業到底是做什么的？

想必大家都不陌生，該行業主要覆蓋了學習用品以及娛樂用品，比如書包、筆、筆記本、籃球等。

文娛用品業是跟人們生活關系密切的文化教育用品，跟教育一行有密切關聯。

下面給大家從市場需求和市場發展趨勢來分析下文娛用品板塊的投資邏輯：

★從市場需求來看：

1、人口增長：由于人口逐漸增長，以及消費升級趨向的助力下，文娛用品行業將迎來快速發展期，市場前景一片光明。

2、出口改善：隨著海外經濟復蘇，對國內文娛用品行業的需求越來越大，出口獲得了一定改善。

★從市場發展趨勢來看：

國內大辦公用品市場規模越來越大，同時市場集中度就沒那么高了，集中采購成趨勢將給B2B辦公用品銷售平臺帶來巨大的增長空間。

綜上，市場需求有著可觀的增長率則是來自于此，以后文娛用品行業景氣度也會一直有所提升。

二、從近期盤面技術面、資金面看文娛用品后市走勢

盤面基本情況

文娛用品行業

截止收盤，文娛用品指數，漲跌幅。

近7日以來該行業走勢，大盤。

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一、舒華體育公司基本情況

你關注的這支舒華體育605299，總市值億元。

舒華體育是一家科學運動服務商，在國內具有領先地位，創立于1996年，2020年在上海證券交易所主板上市，如今，市值已居全球健身器材行業之首。舒華秉承“讓簡單運動融入每個人的生活”的使命，推廣“科學運動”品牌定位，堅持為家用、商用、戶外等場景提供專業、智能的健身解決方案，產品涵蓋家庭健身、商用健身、全民健身、體能訓練、老年健身、校園體育等領域，讓科學運動服務覆蓋全場景、全人群。

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二、舒華體育產品分析——產品具備較強競爭優勢

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營業收入上，公司收入主要來源于健身器材和展示架產品的研發、生產和銷售等主要經營業務。

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在健身器材產品領域，公司把室內健身器材產品以及室外路徑產品都囊括了。其中，公司室內健身器材產品是指在健身俱樂部、酒店等室內場所設置的健身器材，主要包括跑步機、健身車、力量器械、倒立機等。境內外企業及個人消費者是當前公司室內健身器材產品的主要服務對象；公司的室外路徑產品是指在社區、公園等公共場合設置的，為了方便民眾健身娛樂提供的體育器械以及體育場館設施，主要對接的客戶群體為政府及企事業單位等全民健身采購類相關的人。現在各地體育局以及企事業單位是公司的室外路徑產品的主要目標群體。

在展示架產品領域，公司的展示架產品主要是為安踏體育、特步等運動鞋服品牌企業提供的商品展示道具，用于其終端零售實體店商品的擺放展示，包括靠墻、掛具、中島、展臺及配套等多個系列。

現在公司產品在業內已擁有很大的市場占額，同時贏取了較多人的支持，并且公司產品非常優質，業內領先，產品極具競爭優勢。

三、舒華體育運營分析——三大業務方向全面發力，實現銷售百億元的戰略目標

從我們調研所發現的情況，公司將從2C、2B和2G三大業務方向全面發力，有助于實現2030年銷售過百億的戰略目標。

針對B端業務，公司主要通過與中國奧委會、北京冬奧會、中國冰雪等頂級資源的合作，以及攜手北京體育大學、鄭州大學體育學院、中國體育科學學會運動醫學分會CASM、美國運動醫學學會ACSM等權威機構進行品牌背書，并利用打造標桿案例的方法等，傳遞專業品質與服務，塑造品牌專業價值。

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在C端業務方面，公司將繼續升級并發力于品牌營銷這個層面，強化線上線下消費者對舒華品牌的認知度。舒華將著力升級優化健身器材高端國貨品牌形象，通過明星代言、網紅KOL合作、健身課程直播、帶貨直播、產品測評使用短視頻與圖文種草等一系列營銷措施，2C產品需要全渠道合力去打造，有效提高產品的市場占有率，進一步擴大產品銷量。

四、舒華體育財務分析——業績有望實現穩增長

舒華體育發布2022年一季度業績公告。

公司2022年一季度營業收入為277,592,621.57元，同比減少13.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為13,282,711.10元，同比增長4.30%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為10,782,865.92 元，同比減少12.17%。

業績變動原因為：

報告期內，公司營業收入減少主要原因為受疫情影響，產品銷量有所減少所致；凈利潤減少主要系原材料價格上漲影響，毛利減少所致。

不過，公司加速拓展ToC ToB ToG渠道布局，提供健身全場景智能化解決方案，增強競爭實力，業績有望實現穩增長。

根據2022年一季報，我們對舒華體育的主要財務指標表現進行了總結分析：

盈利能力：

舒華體育盈利能力目前來看有所削弱。并且處于一年中高位。

成長能力：

舒華體育成長能力維持穩定。

償債能力：

舒華體育償債能力維持穩定。處于一年中高位。

運營能力：

舒華體育運營能力有一定的削弱。并處于一年中相對高位。

現金流：

舒華體育現金流能力基本上維持穩定的狀態。并且處于一年中相對高位。

其中，可持續經營能力呈現下降趨勢，現金滿足投資需求的能力在一定程度上下降了。

排雷分析：

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六大排雷指標除固定資產占比外，其余指標全部正常，沒有明顯的財務爆雷風險。固定資產占總資產的39.6%，為重資產模式，維持競爭優勢成本較高，值得注意。

五、舒華體育今日股價分析

1、技術面分析

壓力支撐：

該股的支撐位在元附近，壓力位在元附近，

結合大盤和行業走勢來看：

市場表現：

過去7個交易日，該股走勢。

2、資金面分析

舒華體育的資金流向情況：主力資金流向（萬元）日期主力流入主力流出

近5日內該股資金總體呈狀態，5日共萬元。

舒華體育買賣五檔分析：五檔盤口委比：委差：12.2212.2112.212.1912.1812.1712.1612.1512.1412.13外盤：內盤：

該股委比為，賣盤比買盤；委差為，說明；外盤內盤，后期存在可能。

舒華體育成交量量比分析：舒華體育成交量量比分析成交量成交量量比

今天我們對文娛用品板塊和舒華體育的基本面、政策面、技術面、資金面都做了詳細的分析，那么對于咱們散戶而言，后市是應該繼續增持還是減持？點擊下方鏈接，一鍵獲取分析結果：

數據來源：同花順財經、股掌柜；圖片來源：網絡

【風險提示】本文內容中提到的投資品種不構成投資建議，請投資者注意風險獨立審慎決策。投資有風險，入市需謹慎。